L'identité visuelle
C'est la création elle-même : le logo, la palette chromatique, le système typographique, le traitement des images, les motifs et les principes de mise en page. C'est ce qui se voit.
À partir de 790 €Prestation · Branding
Identité visuelle
et charte graphique
Un logo seul ne fait pas une marque. Ce qui fait qu'on vous reconnaît sans lire votre nom, c'est l'ensemble : une palette, deux typographies, une façon de cadrer les images, une manière de composer une page.
L'identité visuelle construit ce système. La charte graphique l'écrit noir sur blanc pour que tous ceux qui travailleront après moi le respectent. À partir de 790 €.
La différence
Identité visuelle ou charte graphique
Les deux mots sont souvent employés l'un pour l'autre. Ils ne désignent pourtant pas la même chose. La confusion coûte cher au moment du devis.
La charte graphique
C'est le document qui fixe les règles : tailles minimales, zones de protection, usages interdits, références couleurs exactes, hiérarchie typographique, exemples de bonnes et de mauvaises applications. C'est ce qui protège.
À partir de 550 € seuleSans charte, une identité se délite en dix-huit mois. Chaque nouveau prestataire interprète, chaque stagiaire approxime la couleur. Au bout de deux ans plus rien ne se ressemble. La charte est ce qui fait tenir l'ensemble quand vous n'êtes pas dans la pièce.
Le contenu
Ce que comprend une identité complète
Le document de charte fait généralement entre vingt et quarante pages selon l'étendue de la marque. Il est pensé pour être lu par quelqu'un qui n'est pas graphiste : un imprimeur, une agence web, votre assistante, votre successeur.
La méthode
Comment se déroule un projet
1. L'audit et le cadrage
Ce qui existe déjà, ce qui fonctionne, ce qui vous dessert. Votre positionnement, votre clientèle, vos concurrents directs. Deux heures d'échange sérieux valent mieux que trois semaines de suppositions.
2. Le territoire
Avant de dessiner, je pose une direction : le registre, le niveau de formalité, la température chromatique, les références assumées. On valide cette intention avant de produire, ce qui évite de découvrir au bout d'un mois qu'on ne parlait pas de la même chose.
3. La création
Logo, couleurs, typographies, principes de composition, appliqués d'emblée sur de vrais supports. Une identité ne se juge pas sur une planche, elle se juge sur une affiche, une devanture et un écran de téléphone.
4. Le déploiement
Papeterie, gabarits, fichiers sources, puis rédaction de la charte. Vous repartez avec de quoi produire vous-même vos supports courants sans revenir me voir pour chaque flyer.
Comptez quatre à huit semaines selon l'étendue du projet. Un peu plus si des validations en commission sont nécessaires.
Références
Des identités que j'ai construites
Pour UJUMI, une entreprise de l'économie sociale et solidaire à Nanterre, il s'agissait d'une refonte complète : identité, supports imprimés, emailing, réseaux sociaux puis site web. Le type de projet où la charte devient indispensable, parce que plusieurs personnes produisent ensuite des supports.
Pour le musée de la Préhistoire de Tautavel, l'identité devait supporter une déclinaison par espace du musée tout en restant reconnaissable comme un seul établissement.
Pour Antoine Gerber, il fallait un système capable de tenir du vêtement à la boutique en ligne en passant par un clip vidéo et la Fashion Week. Pour le Château Rouillon d'Allest, une refonte plus classique mais très exigeante sur la finition des supports imprimés.
Budget
Les tarifs
Identité visuelle complète, logo et charte graphiqueà partir de 790 €
Charte graphique seule, sur une identité existanteà partir de 550 €
Refonte d'une identité existanteà partir de 1 100 €
Logo seul, sans charteà partir de 290 €
Journée de direction artistique250 €
Forfaits hors taxes, établis après un premier échange gratuit. Voir le détail de toutes les prestations.
Questions fréquentes
Vos questions
Quelle différence entre un logo et une identité visuelle ?
Le logo est un signe. L'identité visuelle est le système complet qui l'entoure : couleurs, typographies, mise en page, traitement des images. Un logo seul suffit à une petite structure qui produit peu de supports. Dès que vous multipliez les supports, il vous faut le système.
Ai-je vraiment besoin d'une charte graphique ?
Si vous êtes seul à produire vos supports et qu'ils sont peu nombreux, non. Dès que d'autres personnes interviennent, imprimeur, agence web, stagiaire, community manager, oui : c'est le seul moyen que votre marque reste cohérente sans que vous ayez à surveiller chaque fichier.
Combien de temps dure un projet d'identité ?
Quatre à huit semaines pour une identité complète. Le cadrage et la validation du territoire prennent la première quinzaine, la création la deuxième, le déploiement et la rédaction de la charte le reste. Les validations en commission allongent le calendrier, pas le travail.
Peut-on garder notre logo actuel ?
Tout à fait. Beaucoup de projets consistent à construire un système autour d'un logo qui fonctionne déjà et que votre clientèle reconnaît. C'est souvent plus intelligent que de tout jeter.
Livrez-vous les fichiers sources ?
Oui, systématiquement. Fichiers vectoriels, gabarits InDesign, palettes et polices identifiées. Vous restez libre de travailler avec qui vous voulez ensuite.
Intervenez-vous en dehors de la Provence ?
Oui. Je travaille depuis Aix-en-Provence et une grande partie de mes clients sont à Paris et en Île-de-France. Voir aussi Marseille.
Une marque à construire ?
Écrivez-moi ou appelez le 06 52 15 88 64. Premier échange gratuit et devis détaillé sous 48 heures.
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