ANTOINE GERBER
IDENTITÉ VISUELLE · DESIGN TEXTILE · SITE E-COMMERCE · CLIP
CLIENT
ANTOINE GERBER
LIEU
PARIS-NANTERRE (92) · LYON · LONDRES
CATÉGORIE
BRANDING, TEXTILE & E-COMMERCE
Porter de l’art sur soi
Tout est parti d’une phrase dite devant une toile : et si, au lieu de l’accrocher, on pouvait la porter ? Antoine Gerber est artiste peintre et chacun de ses motifs vient d’une toile peinte à la main, jamais d’une banque d’images, jamais d’une génération automatique. L’œuvre ne reste plus sur un mur : elle devient mobile, vivante, portée au quotidien.
Depuis 2023, j’accompagne cette intuition pour en faire une maison. Il fallait une identité capable de tenir aussi bien sur une toile originale que sur l’étiquette d’un carré de soie, puis de se déployer sur le print, le textile, le web et la vidéo. Les œuvres sont d’Antoine. Le système de marque qui les fait exister ensemble, nous l’avons construit à deux.
Le système de marque
Le point de départ, c’est un logo et son monogramme, déclinés sur tous les terrains où la maison devait exister : papeterie, étiquettes produit, affiches, vitrophanie de boutique, version en volume pour la signalétique et l’événementiel, puis déclinaison écran pour le web et les réseaux sociaux.
Le nom des pièces obéit à une règle typographique unique : un slash suivi du titre de l’œuvre. Ce détail fait beaucoup. Il signale d’un coup d’œil qu’on est devant une œuvre et non devant un article de prêt-à-porter et il tient aussi bien sur une cartouche d’exposition que dans un fil Instagram.
La signature « Portez de l’art sur vous ! » et la mention « Made in Lyon & London » complètent ce socle et reviennent sur l’ensemble des supports.
Des toiles aux produits
Faire passer une peinture sur un carré de soie ou un bomber n’a rien d’une simple impression. Il faut recadrer, répéter, gérer le raccord, choisir ce que l’on garde du geste du peintre et ce que l’on sacrifie. Nous avons travaillé un effet kaléidoscope qui redistribue les motifs d’origine et donne une seconde composition, pensée pour le corps et le tombé du tissu plutôt que pour le cadre.
La toile. / LA RIVIÈRE DORÉE, peinture originale.
Le vêtement. Le même motif, recomposé pour le corps.
La fabrication suit la même exigence : soie imprimée en France et finie à la main, roulotté et couture point par point, vêtements et sacs coupés et cousus à Londres. Cette chaîne de production est devenue un argument de marque à part entière.
La boutique en ligne
J’ai conçu et mis en ligne la boutique antoinegerber.com, développée sous Shopify : direction artistique, structure du site, gabarits de pages et fiches produits.
Le travail ne s’arrête pas au design. J’ai aussi pris en charge ce qui fait vivre une boutique Shopify au quotidien : la mise en place du CRM pour suivre les clients et les contacts, le référencement naturel (SEO), avec un titre de page et une méta-description rédigés pour chaque produit et chaque collection, et les champs méta des produits et des catégories, qui structurent le catalogue pour les filtres du site comme pour les moteurs de recherche.
La difficulté tenait à la double nature du catalogue. Il fallait qu’une même boutique accueille des toiles originales, pièces uniques avec leurs dimensions, leur année et leur récit, et une ligne de mode déclinée par genre. La navigation repose donc sur deux entrées croisées : par univers, entre « Tableaux & Expos » et « Mode & Accessoires », puis par destinataire, entre femme, homme, mixte et pièce unique. Les pièces d’exception disposent d’une prise de rendez-vous plutôt que d’un simple bouton d’achat : on n’achète pas une œuvre unique comme un carré de soie.
Les doudounes de la collection d’hiver ont été photographiées sous trente-deux angles, pièce par pièce. Le portant ci-dessous enchaîne ces vues : le volume, les plis et la lumière sont ceux de la vraie pièce. Sur ordinateur, attrapez une doudoune à la souris pour la faire tourner vous-même, sur téléphone balayez du doigt pour passer à la suivante.
Les affiches se regardent aussi sur son propre mur. Le module que j’ai développé pour la boutique ouvre la caméra, pose l’affiche à sa taille réelle d’impression et l’ancre au mur sur les téléphones qui le permettent. Il fonctionne ici comme sur la fiche produit de la boutique, essayez-le.
Autour du catalogue, j’ai construit les pages qui donnent sa profondeur à la maison : À propos, L’Atelier, Collaborations, le blog et la FAQ.
Image, son et événement
Les Quatre Saisons
Écrite et composée pour la marque ANTOINE GERBER.
by Florent Andarelli & Mureka
Une marque de ce type se joue autant sur ses images que sur ses produits. J’ai assuré la direction artistique et la production des visuels : shootings des pièces portées, mises en situation, captation du vernissage parisien et film de présentation de la boutique. En 2024, la collection a été présentée à la Fashion Week de Paris avec AHDV. J’ai accompagné l’événement côté image : direction artistique du shooting, supports de présentation et déclinaisons pour la communication digitale.
Les dossiers de présentation
La marque vit aussi sur papier. Chaque saison, un dossier de présentation accompagne la collection auprès des boutiques, des galeries et de la presse, et une charte graphique garantit la cohérence de l’ensemble, de l’étiquette cousue à la page d’accueil du site. Ils sont consultables ici en l’état, la charte évoluera avec la prochaine édition.
Ce que j’ai réalisé
Logo, monogramme et charte graphique
Nomenclature et nommage des pièces
Design textile : carrés de soie, bombers, vestes, sacs
Étiquettes, papeterie, packaging, PLV et vitrophanie
Site e-commerce Shopify : UX/UI, gabarits et fiches produits
Module de réalité augmentée : l’affiche posée sur le mur du client
Direction artistique et production photo
Clip vidéo, montage et création musicale
Communication digitale et réseaux sociaux
Ce que ce projet m’a appris
C’est le projet le plus complet que j’aie mené : il commence à un logo et finit à une boutique en ligne, en passant par des vêtements réellement fabriqués, des photos, un clip et un défilé. Travailler trois ans avec le même client change la nature du travail : on ne livre plus des fichiers, on entretient une marque vivante. Chaque nouvelle pièce doit trouver sa place dans un système déjà installé sans le figer.